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2019年数字营销行业市场规模及未来生长趋势剖析

2021-12-21

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随着科技的一直生长，营销方法也在悄悄转变着，而数字营销推动了营销行业的进化。现在数字营销成为卖家与消耗者直接接触的主要方法之一，那么什么是数字营销?数字营销能资助企业更有用地讲述品牌故事，并在电商平台建设数字保存。数字营销的最终目的是资助企业提升销量、赚更多钱。数字营销已经从纯粹的文字、声音、影像投放生长为深挖消耗者需求高效推广的主要手段。

　　数字营销是什么?

　　数字营销是使用数字撒播渠道来推广产品和效劳的实践运动，从而以一种实时，相关，定制化和节约本钱的方法与消耗者举行相同。数字营销包括了许多互联网营销(网络营销)中的手艺与实践。

　　数字营销的规模要越发普遍，还包括了许多其它不需要互联网的相同渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

　　数字营销不但仅是一种手艺手段的革命，并且包括了更深层的看法革命。它是目的营销、直接营销、疏散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化生意营业、客户加入式营销的综合。数字营销付与了营销组合以新的内在，其功效主要有信息交流、网上购置、网上出书、电子钱币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方法和生长趋势。

　　数字营销发肤于广告前言，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。依附数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒古板营销市场。显然，在移动互联网的高速生长下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了差别。

　　数字营销行业市场规模

　　2018年，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增添23%。近年来，数字营销行业生长速率较快，数字经济发动数字营销行业快速生长。

　　据中研工业研究院宣布的《2019-2025年中国数字营销行业生长趋势展望及投资战略剖析报告》统计数据显示

　　数字营销市场整体生长状态

　　一、数字营销市场规模剖析

　　图表：2015-2018年中国数字营销市场规模　　

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　　数据泉源：果真数据整理

　　2018年，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增添23%。近年来，数字营销行业生长速率较快，数字经济发动数字营销行业快速生长。

　　二、数字营销市场生长特点

　　数字营销发肤于广告前言，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。依附数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒古板营销市场。显然，在移动互联网的高速生长下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了差别。

　　以互联网和大数据为焦点的商业模式正在倾覆着整个工业生态，众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面，5G时代和大数据手艺带来的手艺升级，为数字精准营销的生长提供了肥美的土壤，撼动着古板营销市场的霸主职位。另一方面，随着互联网媒体资源的一直集中，使用互联网来举行营销，能够网络受众各方面的数据，更为利便得获得精准营销所需资源。依附着数据挖掘、文天职析、人工智能等手艺，数字营销通过网络受众的年岁、性别、浏览习惯等各个方面的数据，勾画出受众的喜欢，以替换以往粗放的营销方法。这是古板的营销效劳商难以相比的。

　　现在，从门户网站到现在较为成熟的精准营销，数字营销已经从纯粹的文字、声音、影像投放生长为深挖消耗者需求高效推广的主要手段。现在数据挖掘剖析的手艺已获得验证和应用，也为互联网营销创立更多价值挖掘空间，无论是古板企颐魅照旧资源大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合，掀起了一股资源热潮。

　　三、广告主数字营销生长现状

　　1、广告主数字营销预算分派

　　虽然2019年可能是中国经济生长难题的一年，但这并没有导致广告主缩减预算，相反，报告显示，有79%的广告主体现将增添来年的数字营销预算，其中，预算增添30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增添20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增添显着。

　　保有量和激活率一直增添的智能电视端，跟2018年一样，仍然呈南北极分解的态势，选择增添和不投入预算的广告主比例相当，划分为28%和27%。不过，选择镌汰和不投入的广告主同比下降了10%，说明智能电视端整体在向好的态势生长�Ｉ杏�26%的广告主体现将增添其他智能装备的预算。

　　随着短视频社交及社交电商等应用的风行，数字营销中，社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反应到了广告主的预算分派中，报告显示，81%的广告主体现将在2019年增添社会化营销投入，预算平均增添21%，坚持了跟2018年一样的高增添。

　　大数据和人工智能正在重塑数字营销名堂，随着未来物联网的普及，媒体情形将愈发碎片，但数据手艺立异和内容立异始终是稳固的营销引擎，企业未来增添要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。

　　2、广告主网络广告预算分派

　　差别前言的预算分派方面，移动端依旧维持其强势职位，有81%的广告主体现将增添移动端广告投入，PC端状态则禁止乐观，只有11%的广告主愿意增添其预算。

　　更多关于数字营销行业详情可以点击审查中研工业研究院的《2019-2025年中国数字营销行业生长趋势展望及投资战略剖析报告》，相识更多详情可点击阅读原文。

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